家纺电商刷信用是诚信问题还是无奈

热闹纷呈的双十一天猫购物狂欢节在11月11日的24:00准时落下帷幕，11月12日人们很关心的就是各大家纺电商究癫疯病症状怎么治疗竟销售业绩如何，淘宝数据十大家纺品牌销售业绩排名统计也新鲜出炉。

罗莱家纺以5300万的业绩领跑家纺业，富安娜和水星分别以5100万和4500万紧随其后，就在家纺企业纷纷打出订单数和庞大的销售总额时，有新闻爆出家纺电商的贵州看癫痫病医院怎么样“舞弊”行为——一个网名为“章**伟”的账号在今年的“双十一”购物狂欢节中一夜爆红。网络显示，此账号在淘宝双十一活动中连续下单，购买了十几条折后价为29999元的某品牌鸭绒被。

商家为了夺眼球、得*一，冒着被天猫抓包的风险，“顶风作案”——刷销量这一行为，其实在电商是一个公开的秘密。从早些时候的淘宝店刷信用度，到现在的刷销售额，这类现象可以说屡禁不止。

有电商从业人员向记者透露：“双十一作为天癫痫病发作预防措施猫商城一年之中折扣力度很大的集体打折日，又恰逢年底冲刺业绩的独特时间点，是每个企业的“兵家必争之地”。再者，在这个只求结果，不求过程的社会，企业不得不为了夺销售*的名号，而想尽办法，这是很自然的。”

笔者对此思考有三：

家纺电商在近几年开始兴起，有的企业非常快就在线上取得成绩，如太平鸟PH巢，就在短短两个月时间里，通过两场营销方式，迅速成为今年家纺电商的“新人王”。就目前为止，电商所占企业销售额的比率还不高，但是企业花费气力发展电商也是看中了电商是不限地区的，可以迅速扩张且未来潜力巨大。

家纺电商的销量其实就是家纺线上成功与否的标杆，这个成绩不仅给互相竞争的同行看，更重要的是给消费者看到。人们永远会记得每年双十一的销售*，比如去年的博洋家纺，就以四千万的成绩笑傲群雄。不管之前认不认博洋这个品牌，家纺类销售*一的名号就是极其有效的广告。

刷销量其实也是大环境下的无奈。2012整体经济的不景气，家纺企业也没办法在线下的销售额上大做文章，而电商正好是一个契机。为了争夺好的名次，就在双十一出现了这种“你刷我也刷”的局面，在这个局面下很终获利的又是谁呢？